飽きることがない！ 他業種の経験を生かしながら、目標を実現
—— 共に他業界から中途入社されていますが、KONAMIで働きたいと考えた理由を教えてください。
K.D. 前職は1社目がPR会社でコミュニケーションコンサルタント、2社目が大手外食チェーンでマーケティングを担当していました。次のステージではキャリアの幅を広げたいと思い、店舗型ビジネスとは違うメーカーのマーケティングに興味を持っていたことと、より積極的にマーケティングに取り組める会社を望んでいたこともあり業界としても会社としても右肩上がりのKONAMIなら、いろいろなチャレンジができるかなと。マーケティングにおいてもっと新しいことや楽しいこと、前向きな提案がしたいと考えていました。
T.S. 私は総合広告代理店でデジタルマーケティングを経験したのち、今の部署に入りました。広告代理店でさまざまな商材を扱うのもいいのですが、ゲームという分野で、1つの商材を突き詰めるスタイルを知って面白そうだなと。面接で「宣伝をやってみない？」と声をかけてくださったことも大きいです。じつは将来的に宣伝の仕事に就きたいという気持ちがあり、KONAMIにもデジタルマーケティングの部隊があるのを知っていたので、そちらに入って前職の経験を生かしてから宣伝へ…という気持ちでいたんです。でも、そのような提案をしてもらい、自分のやりたいことにすぐチャレンジできるのはありがたくて、入社を決めました。
—— 実際に入社してみて、どんな印象を持ちましたか？ 前職の経験を生かせる場面や、逆にまったく新しい取り組みとなった場面もあったのでしょうか。
K.D. 外食業界からゲーム業界へ、まったく違う業界に入ったことはチャレンジでしたが実際に働いてみたらマーケティングの基本や仕事の進め方はあまり変わらなくて。扱う商品が違うだけで、毎日の結果を見ながらどのくらいのお客さまが、どのように遊んでくれているかを分析し、お客さまがどんな体験を求めているのか考え、新しい企画を提案していくという業務内容は同じ。他業界での経験や視点は毎日の業務に活かせていると思います。
T.S. デジタルマーケティング以外のプロモーションは未経験で、日々チャレンジですが、今までの経験を生かせるところもありました。入社して最初に担当したのはモバイルゲームでしたが、毎日これだけのユーザーが遊んでいる、という数字の話が比較的多いんです。デジタルはバナー広告などでユーザーをアプリに誘導するのが特徴。宣伝はどちらかというと、テレビCMや交通広告などで広くリーチしてユーザーへの認知を広げます。デジタルほど精密にユーザーの動きを追えなくても、CM後のアンケート調査でユーザーがどのくらい入ってきてくれたのか、最後の分析までしっかりと効果検証するので、ユーザーの興味を引く内容や改善に向けた提案など、デジタルマーケティングで培ってきた考え方を生かせることは多いです。
—— 入社前に希望していたことの実現もできていますか？
K.D. 世の中に新しい価値を創造したい、いろんな提案をしたいという想いが軸にあったので、 多少なりともそれができている環境に喜びを感じています。入社してから5年間、飽きるようなことはまったくないですね。日々変化をしていく業界なので、同じ仕事はほとんどなく何かを企画しては、お客さまの反応をみて、また新しい施策を考える。次々と新しいことに携わっている感覚です。
T.S. 興味の赴くまま、自分にできるかどうかもわからないまま入社しましたが、本当にいろんなチャレンジができています。施策を重ねるごとにコンテンツへの理解が深まって、どう動いたらユーザーの反応が返ってくるのか予想を立てられるようにもなり、考えていたより面白いし、実はすごく合っていたのかなと感じています。
—— 実際にスキルアップが感じられたエピソードを教えてください。
K.D. 入社当初に担当したモバイルゲームで、比較的新しい取り組みとして、他のコンテンツとのコラボ担当をしました。その時はユーザーに認知してもらい、プレーを後押しして、継続して遊んでいただくまでの一貫したプランニングを任せてもらい、部内でひとつのフォーマットになるような事例を作れたのかなと。前職での総合的な経験を生かすことができたと感じています。
T.S. 野球の新作モバイルゲームで、立ち上げの時からプロモーションチームのメンバーになれたことです。手探りの部分もありましたが、リリース前の準備から、リリース後にどうやって軌道に乗せるか、というところまで経験しました。実際にリリースしたときは嬉しかったですし、お客様の反響を自分の目で実際に見ることができ、すごくいい経験になりました。マーケティングから結果までを一気通貫で担当したいという想いがあったので、目標にすごく近づけていると思います。
本部全体がプロフェッショナルな“専門家集団”。ウェルカムな雰囲気は中途入社の活躍を後押し
—— グローバルマーケティング本部の中にはさまざまな部署がありますね。本部内の雰囲気や、情報共有のしやすさはいかがですか？
K.D. ひとりの担当者が全方位を見るような企業もある中で、グローバルマーケティング本部の場合は、PRやクリエイティブなどの専門的なスペシャリストがチームとなって動く分業体制。お互いに刺激しあいながら、いい相乗効果を生み出せていると感じます。
T.S. みんな仲がいいです。チームで話す機会がすごく多いですし、定例会も週に一度はあります。何かあれば、その人の席に行って話すこともよくあり、コミュニケーションを取りやすい環境ですね。
K.D. こういう体制で動いている以上、必然的にコミュニケーションが活発になりますね。日々話していると、関係性が良くなっていくのは間違いないですし。グローバルマーケティング本部は日々拡大していて、新卒はもちろん、中途入社でいろんなバックグラウンドを持つ人が入ってくるので、受け入れ態勢があります。新しいプロジェクトが始まれば、新たにチームが組成され、関わるメンバーも変わります。みんなそういった変化に慣れているので、中途入社の人もスムーズに仲間に入りやすい環境だと思います。
—— 中途入社でも安心して働き、活躍できる場がありそうですね。本部のチームに加わるとしたら、どんな人が向いていると思いますか？
K.D. 周囲とコミュニケーションを取りながら考えられる人でしょうか。ただ仲良くするということではなく、自分や相手の役割を理解し、業務をチームで実行する上でのコミュニケーションが取ることができる方であれば、より力を発揮しやすい環境だと思います。
T.S. 私は転職が初めてで入社時は不安でしたけど、みなさんが優しくて、わからないことがあればすぐに教えてもらえます。プロフェッショナルがそろっているので、誰に何を聞けばいいのか、相談先がわかりやすいんです。あまり不安にならず、積極的にコミュニケーションが取れる人であれば大丈夫ではないでしょうか。
—— エンタメ系の会社は多忙なイメージもありますが、ワークライフバランスの印象はいかがでしょうか。
K.D. もちろん繁忙期はありますが、集中して取り組みたい時と早めに切り上げる時と、自分の裁量で選択できています。有休も取りやすいですね。私は小学生の子どもがいるので、病気や学校行事の際はお休みをもらうことも多いです。お互い様なので、「明日は有休もらいます」といった温度感で、直前でも気軽に宣言できる環境だと思います。
T.S. 私も同じですね。ローンチタイミングなどの忙しい時期に遅くなることもあれば、定時で帰ることもありますし、自分の裁量で決められることがほとんどです。
—— KONAMIに入ってみないとわからなかったこと、カルチャーショックを受けたことなどはありますか？
K.D. 裁量の大きさには本当に驚きました。もちろん社内での申請や承認プロセスはありますが、個々の担当者が自分の裁量でプランを作ることができるので、比較的経験が浅くても規模の大きな提案もどんどんできる環境です。
T.S. 社内の設備がすごいんです。内製で多くのゲームを作っているので、サウンドスタジオやモーションキャプチャースタジオなどがあり、時にはそのエリアでプロモーション用の撮影を行ったりもします。
K.D. あとは、社員がみんなものすごく誠実で真面目(笑)。ゲーム会社だからもっとラフな感じだと思っていましたけど、仕事に向き合う姿勢やコンプライアンスもしっかりしているし、言葉遣い一つとってもちゃんとしていて、一緒に仕事をしていても安心できます。
エンタメを通じてマーケターとして成長したい人にも
—— 本部で叶えたいことなど、今後のキャリアプランについて教えてください。
K.D. ゲームって、ネガティブなイメージを持たれることもありますが、じつはいろんな価値を生み出す可能性を秘めています。そんなゲームの一部マイナスなパブリックイメージを覆すような提案をしていきたい。また、チームディレクターとしては、KONAMIのマーケティング力を業界で認知されるような取り組みをしていきたいですね。
T.S. プロモーションを最初から最後まで担当するような経験をもっと積んでいきたいです。それと、今はグローバルで打ち出すタイトルを担当しており、これからさらにそういった機会が増えていくと思うので、グローバル向けに考えて設計できるような経験をどんどん積むことも目標のひとつ。チャレンジできる領域が広がって、成長できるいい経験になると思います。
—— 最後に、中途入社を考えている人にメッセージをお願いします。
K.D. 主な商材はもちろんゲームですが、リアルスポーツと連携して行う取り組みや、子どもと教育に関わる取り組みなど、ゲームを扱うというより、広い意味でのエンタメコンテンツを作っているという意識が強いです。また、メーカーとしてのマーケティングとユーザーに直接向き合うダイレクトマーケティングを両方経験できるのも魅力的だし、マーケターとして成長できる環境が整っています。ゲーム好きかどうかに限らず、職種としてマーケティングに取り組みたい人にも興味を持ってもらえたら。
T.S. 私自身も入社1年半で新規リリースタイトルのプロモーションチームに入れたので、任せてもらえる領域は入社時からかなり広いと感じています。いろいろ経験させてくれる会社なので、幅広くいろんなことにチャレンジしたい人に向いていると思います。もともと選択肢は多いのですが、さらにいろんなことに興味を持って選択肢を広げられる人に加わってもらえたら、嬉しく思います。
